Facebook Reklamları Neye Göre Ücretlendiriyor?

Facebook, milyarlarca kullanıcıya sahip olması ve bu kullanıcılara anlık olarak erişim olanağı bulunması gibi nedenlerle markaların online pazarlama çalışmalarında sıklıkla kullanmayı tercih ettiği bir kanaldır. Facebook’un reklamlar konusundaki ana amacı, doğru insanları doğru reklamlar ile eşleştirerek her gün milyarlarca açık artırma yapabilmektir.

Ücretlendirme Nasıl Yapılır?

Peki, Facebook reklamları neye göre ücretlendiriyor? Haber kaynağında görülen tüm reklamlar ya da bireysel olarak kendinizin vermiş olduğu tüm reklamlar, ihale yoluyla ücretlendirilmektedir. Facebook reklam kanalı bugün 3 milyondan fazla pazarlamacı tarafından kullanılmaktadır. Facebook, bu reklamları, bu pazarlamacılar arasındaki rekabete göre fiyatlandırmaktadır. Birbirleri ile bir yarış haline giren reklam sahipleri ve şirketler, reklam ücretleri arasında da bir yarışı tetiklemektedir. Reklam vermek isteyen kişi ya da şirketlerden, bu reklamlar karşılığında bir fiyat teklifi sunması beklenir. Fiyat tekliflerinin toplanmasının ardından tüm teklifler bir açık artırma ortamında değerlendirilir. Açık artırma ortamındaki rekabet sayesinde reklam fiyatları belirlenir.

Facebook Açık Artırma Sistemi Nasıl Çalışmaktadır?

Reklam veren kişi ya da şirketler tekliflerini, bu teklif ile birlikte hedefledikleri kitlenin bilgilerini, reklamın amacını sunarlar ve her bir tıklanma için fiyat teklifinde bulunurlar. Facebook bu reklamları hedef kitle içerisinden bir kişiye gösterir. Facebook kullanıcılarının hangi reklamı göreceğine açık artırma sistemi karar verir. Kazanan açık artırmayı belirlemek için Facebook her reklama ilişkin toplam teklif değerini üç faktöre dayanarak belirler. Bu faktörler, reklamı veren kişi ya da şirketin sonuç için aradığı teklif değeri, kullanıcıya gösterilen bir reklamın reklamı veren kişi ya da şirketin beklediği sonucu verme olasılığı ve hedeflenen bireyler için reklamın kalitesi ve uygunluğu parametreleridir.

Reklam Ücretlerini Düşürmek

Etkileşim sayısının artması ile tıklama başı maliyet de düşmektedir. Facebook reklamlarına daha az ücret ödemek için ilgi çekici içerikler oluşturulmalı ve dikkat çekebilecek görseller kullanılmalıdır. Bu sayede etkileşim başına ödenen reklam ücretinin düşürülmesi mümkündür.